优酷同步院线播出《冬》破艺术电影“魔咒”

    近日,微博上一部名为《你若不在,便是寒冬》的短片被网友热转,甚至得到了《东京审判》《风声》导演高群书(@他回精神病院了)、春晚总导演哈文(@法图麦的妈妈)、新浪微博总裁王高飞(@来去之间)等业内人士的接力转发和点赞。

    这部名称颇为文艺的短片,时长只有87秒,全片没有一句对白,仅通过字幕、黑白画面和背景音乐的“默片”形式再现了空巢老人的生活现状,唯美且发人深思的意境,击中网友的泪点。

    事实上,这支短片正是取材于电影《冬》——一部描述孤独老人孤独生活状态的黑白艺术片。

    作为一部艺术电影,尽管《冬》选择在喧嚣纷繁的暑期档上映,却显得有些孤独和寂寞。自7月8日公映以来,问津的观众寥寥无几,院线排片量最高时也仅只有0.04%,上映期间多日的排片量更是低至为零。

    此前,艺术电影《百鸟朝凤》也经历了同样遭遇,其制片人方励用下跪求排片的事件引发热议,一时间票房绝处逢生。面对票房“寒冬”,电影《冬》制片人阿罗曾调侃,是不是也应该让导演出来“上个吊”。这自然只是个玩笑,而在玩笑背后却又一次印证了艺术电影排片的惨淡现状。

    而所幸的是,《冬》遇到了优酷。《冬》在院线上映的同时,优酷通过“会员免费观看”的方式同步播出。这也是院线电影第一次在视频平台同步上映。

    令人惊喜的是,在院线排片、票房均惨淡的情况下,《冬》在优酷的播放量却一路走高,截至目前已突破202万,并获得了超5000次点“赞”。这一冷一热的强烈反差,不禁要问,艺术电影因小众化而鲜少人问津的理由还成立吗?

    尽管这是个“娱乐至上”,商业大片横行的时代,但这并不代表艺术电影没有观众,没有人气,情怀与市场也并非对立。原因不得不追溯到院线“边缘化”的排片方式,导致观影渠道狭隘,使一些观众“想看却看不到”。

    一边是院线认为“无观众不排片”,另一边则是观众“无排片无处看”,不对称的供给和需求,致使艺术电影跌至冰点。而此次优酷同步院线播出艺术电影的首创,犹如一次破冰之举,拓展并延伸了观影渠道,使影片触达更多观众。

    不仅让喜爱艺术电影的观众不用再苦苦寻找,还让众多原本不熟悉艺术电影的人群也感受了此类电影的魅力。这部默片在互联网里不再沉默,而是真正走进了大众的视野。

    同时,优酷此举除了造就漂亮的线上播放数据以外,也打破了线下票房的“魔咒”。不少艺术电影爱好者们在优酷观看后,开始自发组织众筹观影,邀请更多人到影院现场观看这部极具社会意义的影片,甚至有些影院还出现爆满的情形。上海、杭州、深圳、太原、哈尔滨等地的众多影院都出现了《冬》的身影。《冬》也终于迎来了春天。

    此外,优酷这一开创性的尝试在行业内也引发了不小的轰动,得到了很多业内人士的认可和站队。《新京报》、时光网、电影网等多家媒体也对《冬》在优酷平台上付费播出的模式进行了关注和探讨。

    也正如合一集团总裁杨伟东在微博里写的那样:优酷和院线同步上映,在商业片横行的时代,开始另一种可能。


    来源:红网综合

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