回顾2016,展望2017:中国电视剧的国际化之路

    相比电影产业在2016年的市场遇冷和增长放缓,电视剧市场在刚刚过去的这一年仍然处在一个繁荣时期。无论是更多资本热钱的注入,还是IP改编作品的井喷式爆发,既让这个行业迎来了更多机会,也呈现出诸多值得关注的问题。

    收视率总体下跌 11部电视剧网播量超百亿

    2016年,共有187部电视剧在省级卫视的黄金档或周播剧场播出,然而仅有六分之一的剧收视率达到1%。收视率排行前十的电视剧为:《芈月传》(3.59%)、《亲爱的翻译官》(1.95%)、《麻雀》(1.66%)、《解密》(1.59%)、《搭错车》(1.5%)、《锦绣未央》(1.47%)、《继父回家》(1.42%)、《煮妇神探》(1.41%)、《美丽的秘密》(1.35%)、《女医明妃传》(1.30%),其中只有15年年底开播的《芈月传》收视率破2。这样的收视数据相比前一年略逊一筹——2015年电视剧前十名收视率平均达到了1.88%。

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    文中所有数据来源:2017腾讯娱乐白皮书和艺恩

    尽管收视率有所下降,2016年的电视剧网播量却有了大幅增长。网台联动的新概念,让各大视频网站在电视剧的排播上有了越来越多的自主权。去年网络播放量最高的十部电视剧分别是:《青云志》(256.56亿)、《锦绣未央》(196.91亿)、《欢乐颂》(185.15亿)、《幻城》(160.61亿)、《微微一笑很倾城》(160.19亿)、《好先生》(142.45亿)、《老九门》(114.07亿)、《武神赵子龙》(111.8亿)、《芈月传》(107.72亿)、《麻雀》(105.9亿),去年有11部电视剧全部达到了百亿以上的网络量,而在2015年还仅仅只有两部电视剧的网播量破百亿,这也证明,使用移动端设备看剧,已经成为新趋势。

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    网络剧势如破竹 众多鲜肉花旦成新“剧星”

    除了电视剧的网播量,各大视频网站自制网络剧的播放量在这一年取得的成绩也十分亮眼。在爱奇艺播出的《老九门》,以114亿的播放量登顶2016年网剧播放量排行榜,网络剧首次达到了百亿量级证明了这个市场的潜力。另外,《余罪》、《太子妃升职记》、《最好的我们》等网剧也有不俗表现。诸多网络剧主演在这一年中迅速蹿红,甚至翻身再度走红。如曾凭借《家有儿女》而为观众熟知的童星张一山,通过在《余罪》中饰演《余小二》成功转型,被评为90后中不可多得的演技派。《太子妃升职记》让《国民老公》张天爱、《太子》盛一伦等早前默默无闻的新人演员在这一年中迅速蹿红。

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    说到电视剧演员,在对于2016年电视剧的回顾中,许多或是个性鲜明,或是颜值颇高的剧中角色也令人印象深刻——《青云志》中李易峰饰演的张小凡、《老九门》中陈伟霆饰演的张大佛爷、张艺兴饰演的二月红、《微微一笑很倾城》中杨洋饰演的肖奈大神、《余罪》中张一山饰演的余罪等等,都在过去一年中得到了网友的喜爱和热议。众多年轻小鲜肉和小花旦通过自己主演的电视剧进一步人气飙升,成为备受追捧的“剧星”。

    收视与口碑倒挂 豆瓣高分剧榜单七成为网络剧

    2016年的国产电视剧题材和类型可谓花样繁多,播出形式和渠道也更加多样化,但与此同时,观众的评剧标准也显得越发“苛刻”。

    在2016年年底豆瓣公布的榜单中,评分最高的十部电视剧为:《一起同过窗》(8.7分)、《最好的我们》(8.6分)、《鬼吹灯之精绝古城》(8.4分)、《遇见王沥川》(8.3分)、《余罪》第一季(8.2分)、《上瘾》(8.0分)、《灵魂摆渡3》(7.8分)、《小别离》(7.8分)、《如果蜗牛有爱情》(7.4分)、《欢乐颂》(7.3分)。榜单中的网络剧占了七成,而前文提到的收视率和网播量排名前十的电视剧无一上榜。这也可以看出,2016年电视剧的观众满意度在整体上甚至不及网剧。

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    上榜豆瓣年度榜单,台播为主的电视剧仅有三部。关注中学生出国留学社会现象的《小别离》,和讲述当代不同阶层的女性的都市生活的《欢乐颂》都拿到了7分以上的好评,然而这两部因聚焦现实而引发广泛热议的电视剧,却均未能挤进2016年的收视率前十名。豆瓣评分高达8.3分的都市言情剧《遇见王沥川》,更是仅仅收获0.5左右的收视率。

    反观16年收视率名列前茅的电视剧,口碑却并不尽如人意,十部剧在豆瓣的平均分只有5.3分左右,在十分制的评判标准下没有拿到及格分数。

    电视剧迎来制作大年 优质大剧将集中爆发

    从2016年的各项数据综合来看,一部电视剧收视率与网络播放量的高低,已经不能代表剧本身口碑的好坏,收视率和观众口碑的倒挂现象在当下格外明显。诚然,这样现象的出现,有一部分原因是电视观众群体和网络打分群体不完全重合,另一方面是受到了部分电视剧明目张胆地进行收视率掺水的影响。但是,小众高分剧的存在,在一定程度上也代表了观众对于用心制作出来的品质剧的支持与期待。

    剧方过度依赖“大IP”和流量小生小花的人气,促成演员不再仰仗演技而是背靠微博人气和热度去赶工、电视制作粗制滥造等怪相加剧,拉低了电视剧的品质,令电视剧观众感到厌倦。归根结底,一部电视剧不仅需要好的剧本和角色,更需要有良心制作班底的保驾护航,才可以成为观众们的心头好,达成“叫好又叫座”的目标。

    相比2015年爆款频出的电视剧市场,2016年并没有出现一部能在收视和口碑两个维度上双双横扫市场的现象级精品大剧,未免有些遗憾。不过值得庆幸的是,种种现状已经让整个行业开始冷静下来,逐渐回归理性。在不温不火了一整年后,电视剧迎来制作大年,制作更加精良、有望收视和口碑双爆棚的优质大剧将会在2017和2018年集中爆发,让观众和业内人士们充满期待和信心。

    2017年,诸多具有“大剧品相”的电视剧正在筹备、拍摄制作或者即将播出,电影演员和电影制作资源更多流向电视剧,剧方对IP题材的开发也更为精良用心,中国电视剧正在逐渐走上良性发展的国际化之路。

    电影咖回归荧屏 影帝影后有望再创经典剧目

    说到2017年的电视剧,最令人瞩目的话题就是几位电影咖的回归。改编自《甄嬛传》作者流潋紫另一力作的电视剧《如懿传》,自从传出周迅将参演的消息后便备受关注。在曝光的剧照中,已过不惑之年的周迅仍然展现出了娇俏灵动的少女感,与男一号霍建华也CP感十足。《如懿传》为周迅继《大明宫词》后十五年来首部出演的清宫题材电视剧,自消息曝光起就备受期待。谈到为何接演这个角色时,她表示“答案很长”,自己会为观众呈现出一部“最极致的清宫戏”。

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    与周迅合作过经典电视剧《像雾像雨又像风》的陈坤,同样选择在今年回归小荧幕。而且,已经近十年未接拍过电视剧的陈坤,一接就是两部——与万茜合作的《脱身者》是一部民国谍战剧,另一部还未官宣女主的《凰权·弈天下》,则是权谋朝斗剧,据悉将于4月开拍。陈坤在微博上发出《一别九年,到十再见》的句子,可见对自己这两部风格迥异的电视剧新作很有信心。

    继2015年的《长大》后,“票房女王”白百何在17年即将播出的电视剧《外科风云》中与靳东携手,出演一位外科医生。有两位演技派的加持,再加上有正午阳光团队出品的金牌保证,《外科风云》无疑是一部品质可期的医疗类型剧。

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      电影资源流向电视剧 制作与演员层面逐步匹配

    电影资源向电视剧行业的流动,不仅体现在优秀的电影演员们纷纷对电视剧重新青睐,17年的许多电视剧在制作上也注入了更多来自电影行业的血液。

    人气偶像鹿晗首部电视剧作品《择天记》已于去年十月杀青,该剧制作团队称得上是卧虎藏龙,剧中的武术指导是徐克导演御用的元彬,美术指导雷楚雄曾凭借《千机变》获第23届香港电影金像奖最佳美术指导奖。剧方称将在视觉呈现相关的元素上谨慎创新,特效总监徐飞曾指导《狄仁杰之神都龙王》、《智取威虎山》等电影的特效制作,特效化妆师肖进作品有《画皮》(电影版电视版) 、《寻龙诀》等。

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    由赵又廷和杨幂主演的电视剧版《三生三世十里桃花》在春节期间播出,该剧首席造型指导请来了曾获得过金鸡奖、金马奖、金像奖《三金》大满贯,还曾凭借电影《一代宗师》获第86届奥斯卡金像奖最佳服装设计提名的张叔平。主创团队期望重新制定电视剧行业的美学新标准,达到不输影版的水平。

    从行业角度看,电影资源向电视剧的流动,开始让电视剧在制作层面与演员层面逐步匹配,也拥有了更广阔的发挥空间。可以预见的是,未来更多电影大咖和电影班底会入局电视剧圈,粗制滥造的浮躁之作会逐步被淘汰。

    IP剧仍占大半 国产剧持续发力向好莱坞靠拢

    2015年我国电视剧行业初尝IP甜头,去年更是被称作IP剧的井喷年,然而它们中的大部分在收视和口碑上都没拿到理想成绩。未来两年,大IP仍然占据国产剧市场的半壁江山,观众对于IP改编剧期待和关注的焦点正在理性回归,相比花天价请人气小生小花参演带来一时热度,精良的制作和到位的演技变得越来越重要。

    未来两年,古装玄幻类题材仍是IP剧的主流。赵丽颖和林更新主演的《特工皇妃楚乔传》,黄轩、窦骁等主演的《海上牧云记》等都已经杀青,后者更是以一支气势恢宏的先导预告被赞为“中国版《权力的游戏》”。刘诗诗和陈伟霆主演的《醉玲珑》、杨洋与张天爱等主演的《武动乾坤》等仍在拍摄中。由90后演技派组合周冬雨与张一山主演的《春风十里不如你》,改编自冯唐小说,剧集也在年前杀青,将在今年夏天播出。

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    另外,取材自经典IP的大制作剧集《帝王业》也预计将在2018年左右与观众见面。作为“架空历史及女强小说的第一代表作”的《帝王业》虽然尚未开机,但关于选角、剧情等话题已经在网络上讨论热度颇高,足以见得这部已出版十年的IP在网友们心中的地位,也可以看出我国观众对一部阵容强大、剧情靠谱的IP剧有相当高的期待值。

    过去两年制作出《伪装者》、《琅琊榜》、《欢乐颂》等品质剧的正午阳光,因为摄影构图优美、细节把控到位等特点,被观众称赞是“处女座”良心剧组。2017年,正午阳光将继续推出《欢乐颂2》和《琅琊榜2》,制片人侯鸿亮在采访中称会努力拍好两部续集,希望打破影视剧的“第二部魔咒”。

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    近年来,多部题材新颖、构思巧妙的日韩剧和英美剧相继在中国走红,但不可否认的是,国产剧在最近几年也出现了不少佳作,不仅受到国内观众的喜爱,也同样输出到了国外。如《琅琊榜》就已经登陆多个国家,在韩国网络视频购买点击量排行榜上排位第7,被美国网友赞其为中国版“基督山伯爵”,在日本和多个非洲国家也均有播出。

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    随着电影资源向电视剧行业的流动,以及国产剧在制作层面的越发重视,相信未来几年会涌现出更多靠品质制胜的精良剧作,中国电视剧走向国际化也会成为必然趋势。


    来源:红网综合

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